О желании Google купить Twitch за $1 млрд. стало известно еще в мае. Сообщалось даже, что компании готовятся подписать документы и закрыть сделку, но не тут-то было! В дело вмешалась Amazon и увела Twitch из под носа у «корпорации добра» за $970 миллионов.

25 августа глава Twitch Эммето Шеро в открытом письме к пользователям сообщил, что сервис стал частью Amazon. При этом никаких глобальных реструктуризаций в компании не будет — офис, сотрудники и бренд остаются за основателем. К слову, это крупнейшая покупка Amazon в истории компании.

Twitch — самая большая площадка для стриминга видеоигр, основанная в 2011 году. Из интересных фактов стоит отметить, что каждый месяц около 600 тысяч игроков транслируют миллионы часов геймплея. Ежемесячная активная аудитория сайта превышает 50 млн пользователей. Число показов рекламы составляет 400–500 млн, а доля досмотревших её до конца — 90%.

Есть в истории сервиса и забавные моменты. Например, на канале FishPlayStreetFighter, как это не сложно догадаться по названию, обычные аквариумные рыбки играют в Street Fighter. Рыбки плавают по аквариуму со специальными зонами, отвечающими за нажатия клавиш. К тому же, есть несколько каналов, на которых другие рыбки играют в Pokemon, The Legend of Zelda и другие игры. Стоит упомянуть и то, что новое поколение игровых консолей (Xbox One и PlayStation 4) поддерживает стриминг в Twitch.

Зачем Amazon нужен Twitch

Давайте попробуем понять, зачем Amazon потребовался Twitch. Компания появилась в 1995 и начинала она с продаж обычных книг через интернет. Год за годом Amazon расширяла свой ассортимент и уже в 2000 по объемам продаж и количеству покупателей ей не было равных. В 2007 году началось выстраивание мощной экосистемы с презентации электронной книги Kindle.

В 2011 году свет увидел планшет Kindle Fire на базе сильно модифицированного Android. Оболочка целиком была заточена на потребление контента с помощью Amazon. Книги, игры, сериалы, шоу, музыка — все это можно было купить и использовать с помощью планшета, что было очень удобно для любителей покупать через Amazon. В этом году нам представили Amazon Fire Phone с 3D-интерфейсом.

Однако в контексте данного материала куда интересней взглянуть на другую немаловажную особенность смартфона. Функция FireFly в реальном времени распознает музыку, фильмы, сериалы с помощью камеры и микрофонов, и предлагает купить контент в магазине Amazon. Более того, Fire Phone также умеет распознавать практически любой товар, будь-то книга или компакт-диск и, опять же, предлагает купить это в Amazon.

Amazon удалось создать настоящий рай для своих покупателей.

В этом году Amazon поглотила игровую студию Double Helix Games, прокомментировав это так: «Мы приобрели студию в рамках наших постоянных стремлений по созданию новаторских игр для потребителей». Студия примечательна выпуском таких игр, как MDK, Earthworm Jim, Matrix: Path of Neo, Strider, Killer Instinct и ряд других.

Позже последовал выпуск приставки Fire TV, придерживающейся все тех же принципов, касающихся контента. Интересно тут то, что у приставки имеется геймпад и на ней можно играть в Android-игры на большом экране телевизора. Донг Нгуен выпустил даже Flappy Bird Family с локальным мультиплеером эксклюзивно для этой приставки.

Что не хватает для счастья? Правильно, Twitch! Этот сервис хорошо себя зарекомендовал у геймеров со всего мира, так почему бы его не интегрировать с Fire TV и другими сервисами? Игры можно было бы не только стримить, но и предлагать купить их в Amazon. Да и лишний канал рекламы тоже не повредит, учитывая фантастическую статистику доли досмотревших её до конца.

Amazon и Twitch верят в будущее игровой индустрии. Как часть Amazon, мы сможем сделать еще больше для наших пользователей. Мы сможем создавать инструменты и сервисы быстрее, чем если бы мы работали отдельно

— говорится в письме пользователям Twitch

Зачем Google нужен Twitch

Переговоры о покупке Twitch вело подразделение YouTube, поэтому не сложно догадаться, зачем Google нужен был сервис, помимо, опять же, фантастической статистики людей, просматривающих рекламу до конца. Новая площадка для рекламы — это, конечно, здорово, но еще лучше добавить поддержку Twitch в YouTube.

Представьте, как были бы рады летсплейщики, коих сейчас великое множество. Думаю, многие согласятся, что отдельная песочница для них пошла бы на пользу всем. На фоне слухов о готовящемся запуске музыкального сервиса YouTube Music Key, вполне логично было бы предложить что-то интересное и любителям видеоигр.

Не стоит забывать, что на Google I/O в июне этого года была анонсирована платформа Android TV для производителей телевизоров/приставок, которая предлагает доступ к контенту Google Play на большом экране. На Android TV также можно играть в Android-игры с помощью геймпада. А где есть игры, там должен быть и Twitch.

Не судьба

Ресурс The Verge писал, что в какой-то момент Microsoft тоже хотела купить Twitch, однако руководство последней в сделке отказало, посчитав YouTube более подходящим владельцем для реализации амбиций сервиса. По всей видимости, в один прекрасный момент что-то пошло не так. Глава Twitch Эммето Шеро в письме пользователям заявил, что они разделяют ценности и долгосрочное видение бизнеса с Amazon.